Skriver angående reklam i spel på grund av det här inlägget från Richards på Microsoftägda Massive. Det är en vecka gammalt men tycker ändå att det innehåller några intressanta saker som är värda att diskutera. Massive sysslar med reklam i spel och därför får man ta det mesta som de skriver med en nypa salt. Ska ta upp det viktigaste för alla som är lata och inte orkar läsa artikeln.
Richards 5 punkter.
Fact #1: In-game advertising is thriving.
Fact #2: Gaming connects brands to valuable audiences.
Fact #3: In-game advertising works.
Fact #4: In-game advertising is measurable, inexpensive & easy
Fact #5: Gamers like it.
Att spel som reklammedium växer är inte så konstigt. Nya kanaler anammas fort. Sverige som har en historia med starkt motstånd för TV-reklam har mildras till den grad att det inte är ovanligt med alkoholreklam långt innan barnen har lagt sig. Reklam i spel växer, det säger jag inte emot ”Fact #1″.
”Fact #2″ däremot kan man diskutera i det oändliga. Vad gör mottagaren av reklam i spel så mycket mer värdefulla än andra? Inte alla varumärken som vill nå ut till unga män som spenderar sin fritid hemma framför TV-spelet. Enda positiva är att de antagligen är finansiellt stabila om de har råd med elektronisk underhållning.
Helheten av artikeln ger samma smak som en TV-shopreklam. Fantastiska resultat utlovas. Kanske är det bara för jänkarna skriver lite annorlunda är jantelagsvenskarna. Richards skriver om att spelarna uppskattar reklamen i spel. I de fall då de bidrar till autenticitet i form av reklamplakat med sponsorer i sportspel osv. Nu är inte alla spel sportspel och det är inte svårt att se problem med just kontexten. Teliareklam i ett sciencefictionäventyr ala Star Wars skulle vara komiskt men inte bidra till en bättre spelupplevelse.
Ett annat problem med spel som reklammedium utöver kontexten är spelares fallenhet för tunnelseende. De bästa spelarna utvecklar en form av tunnelseende och ser därför bara det av betydelse i spelet, läs: de ser inte ens annonserna. Sen måste man se det från spelarens perspektiv. Det är inte okej att exponeras för reklam utan att få ersättning. Vi surfar gratis mot att vi exponeras för reklam och TV-utbudet betalas till stora delar av TV-reklam. Ökar mängden reklam i spel utan ökad kvalitet eller sänkt pris kommer ”Fact #5″ vara ett minne blott (Microsofts onlinetjänst X-Box Live GOLD har för närvarande en månadsavgift trots att det bidrar till deras intäkter i form av reklam).
Har inte förstått hur det går till när man värderar ett varumärke. Interbrand har gjort sin årliga värdering av internationella varumärken. Sverige har bara två representanter, HM och Ikea. De har inte bara tagit placeringar på listan utan även ökat stort till skillnad från många andra varumärken.
Tycker att folkrörelser är något som tillhör det förflutna. Ändå är det ett åtråvärt mål för alla större varumärken i Sverige. Det finns säkert flera förklaringar till det, bland annat att de tar så stor del av vår vardag att de blir en del av den kultur vi lever i. Vi har Telia-familjen och ICA-Stig och hans kollegor. Det är bara toppen av isberget. Även om företaget i sig är en enorm industri som bara ska skapa intäkter så ska varumärket hela tiden spegla något folkligt.
Resumé skriver om att King ska ta över reklamen för Lotto och att de har erfarenhet av att arbeta med ”folkliga varumärken”. Samtidigt känns det lite lustigt för att många av de folkliga varumärkena har säkert inget behov av reklam. Det är bara att öppna kylen eller skafferiet så är det fullt med produkter från varumärken som känns väldigt folkliga utan att man har sett någon direkt marknadsföring. Det finns säkert starka krafter som trycker ut dessa produkter (främst livsmedel, som i sin tur är delar av större varumärken) i butik, skolor och dagis. En form av marknadsföring som inte syns för konsumenten men som är väldigt effektiv.
Måndagen den 14e september gick startskottet för beach2010. Med hjälp av Formfixaren ska allt jag äter återigen loggas tillsammans med aktuell vikt. Har övergett Roslagshallen för att istället lyfta skrot på Friskis och Svettis.
Har köpt två klasar bananer idag, mer banan än jag köpte under hela förra året, och ett knippe selleri. Tillsammans med Kesella kommer det här bli fina fisken.
Har inte bara slackat med bloggandet utan även med motionen, framför allt löpningen. Det tog emot att ge sig ut i spåret i veckan efter ett uppehåll. Kondition är en färskvara sägs det, vilket säkerligen stämmer. Därför förväntade jag mig ett uruselt resultat. Döm om min förvåning när klockan stannade på 26 minuter. Idag så pressade jag mig till 24:45.
Tror att allt lyftande av mjölk har gett resultat. Har ingen annan förklaring. Fått tillgång till en ny lastbil i veckan. Trevligt att glassa runt i.
Nu har jag fått ett problem. Mina mål är uppfyllda, 75 kg och 25 minuter i spåret avklarade. Får fila ihop några nya mål för framtiden.
Länkade denna på Twitter för 3 dagar sedan, men tycker det är så häftigt att jag slänger upp den här med. Eventet har fått mycket uppmärksamhet internationellt.
Lite imponerad över att OpenOffice och Notepad kommer så högt upp när man trycker på startknappen. Jag måste spela mer, World of Warcraft har åkt ut från topplistan!
Perfekt timing. Vädret slog om lagom tills jag införskaffade Anno 1404. Det är första spelet jag köpt till PC sen Half-Life the Orange Box. Spelet går ut på att bygga ett samhälle från grunden och se till att det växer och utvecklas.
Läste en nyhet på FZ om en kille som hade 1200 PS2-spel i sin samling. Där ligger man i lä.
Innan jag flyttade till Stockholm var det två saker som man såg fram emot när det bar av till huvudstaden.
För det första så var det radiostationen Vinyl 107 som spelade 50, 60 och 70-talsmusik. De radade alltid upp hits och det svängde riktigt bra. Den andra moroten var gratistidningen Metro. Inte så mycket tidningen i sig, utan den tecknade seriestrippen Elvis.
Nu är det tyvärr så att Vinyl 107 har ”utökat skivarkivet” och spelar 80-talsmusik. Jag anser det är en helt annan genre, eller målgrupp eller hur man vill uttrycka sig. För att göra det hela ännu värre, har min minst omtyckta programledare från Vinyl 107 följt mitt exempel och bytt till Rockklassiker istället. Tur att Bandit Rock 106.3 fortfarande finns. Inga nyheter, trafik eller väder. Bara musik, perfekt.
Elvis har haft en liten svacka, en generationsklyfta mellan mig och honom när han skaffade barn istället för tv-spel, men har blivit bättre på senare tid. Vilket inte hjälper mycket när Metro tar sommarledigt, skandal!
Studerat marknads-kommunikation och IT, kör lastbil åt Arla och söker aktivt arbete inom marknadsföring. Spelar för mycket dator, nöter för mycket serier och smeker för mycket Pepsi. Född 84 och död i framtiden. Välkommen till min blogg där jag skriver om det lilla jag faktiskt gör
